Depuis 2020, j’accompagne Le Kiwi des Producteurs Français dans la création de contenus visuels destinés à sa communication. Ces reportages sont réalisés directement sur le terrain, au cœur des exploitations agricoles, afin de montrer les producteurs, les vergers et les différentes étapes de la production.
Ce projet s’inscrit dans une démarche de reportage agricole, avec une approche pensée pour valoriser à la fois les savoir-faire, les environnements de travail et la dimension humaine de la filière.
Au fil des années, cette collaboration a permis de construire une banque d’images complète, utilisée pour différents supports : affiches en points de vente, panneaux, site internet, communiqués de presse, réseaux sociaux et supports de communication de la marque.
L’objectif était de créer des images capables de rapprocher les consommateurs des producteurs. Pour une marque agricole, la photographie joue un rôle important : elle permet de montrer l’origine du produit, les personnes qui le cultivent, les paysages dans lesquels il pousse et les gestes qui accompagnent chaque étape de la production.
Le travail ne consiste donc pas seulement à photographier des fruits ou des vergers. Il s’agit de raconter une filière, de donner un visage aux producteurs et de montrer la réalité d’un métier souvent peu visible dans les supports de distribution.
Cette approche permet à la marque de disposer d’images authentiques, produites dans les exploitations, loin des visuels génériques ou trop déconnectés du terrain.
Les prises de vue sont réalisées à différents moments de l’année, directement dans les vergers. Cette continuité permet de suivre les cycles de production et de montrer les étapes importantes : entretien des cultures, développement des fruits, récolte, gestes métier, paysages agricoles et organisation du travail.
Chaque saison apporte une lumière, une végétation et une ambiance différentes. C’est un point essentiel dans la photographie agricole : les images doivent rester fidèles au moment photographié, tout en étant suffisamment lisibles pour être utilisées dans une communication de marque.
Le reportage permet aussi de valoriser les environnements dans lesquels les producteurs travaillent. Les vergers, les rangs de culture, les outils, les caisses, les gestes de récolte ou les moments d’échange participent tous à la compréhension du métier.
Une partie importante du projet consiste à photographier les producteurs dans leur environnement de travail. Ces images ne sont pas de simples portraits posés. Elles montrent des femmes et des hommes dans leur exploitation, au contact de leurs cultures, avec les gestes et les outils qui font leur quotidien.
Cette approche rejoint le principe du portrait métier : montrer une personne à travers son activité, son environnement et son savoir-faire.
Pour une marque comme Le Kiwi des Producteurs Français, ces portraits permettent de créer un lien plus direct avec le public. Ils donnent une présence humaine à la communication et renforcent la crédibilité du discours autour de l’origine, de la qualité et du travail agricole.
Selon les reportages, des prises de vue aériennes par drone ont également été réalisées. Elles permettent de prendre du recul et de montrer les exploitations dans leur ensemble : implantation des vergers, organisation des parcelles, environnement naturel et relation au territoire.
Ces images apportent un complément important aux photographies réalisées au sol. Elles permettent de mieux comprendre l’échelle des exploitations et de replacer le travail des producteurs dans un paysage agricole plus large.
Dans une banque d’images, ces vues aériennes offrent aussi des visuels forts pour des supports de communication, des présentations institutionnelles ou des publications destinées à valoriser la filière.
En complément des reportages réalisés dans les exploitations, des photographies culinaires ont également été produites autour du kiwi. Ces images ont été réalisées en collaboration avec une cheffe, afin de valoriser le produit à travers des recettes, des associations visuelles et des mises en situation gourmandes.
La photographie culinaire permet ici de prolonger le travail réalisé sur le terrain. Après avoir montré l’origine du produit et le travail des producteurs, elle montre son usage, sa texture, sa fraîcheur et sa place dans des recettes ou des moments de consommation.
Cette complémentarité est particulièrement intéressante pour une marque alimentaire. Elle permet de créer une communication plus complète, reliant l’amont agricole, le produit brut et son utilisation finale.
Cette sélection présente différents aspects du travail réalisé pour Le Kiwi des Producteurs Français : vergers, producteurs en situation, gestes agricoles, paysages, prises de vue aériennes et photographies culinaires.
L’objectif était de produire une banque d’images variée, capable de répondre aux besoins de la marque sur plusieurs supports, tout en conservant une cohérence visuelle entre les reportages.
Les visuels réalisés sont utilisés dans différents contextes : panneaux et affiches en points de vente, supports de communication, site internet, communiqués de presse, réseaux sociaux ou contenus destinés aux distributeurs.
Dans les points de vente, ces images permettent de créer un lien entre le produit et son origine. Elles donnent à voir les producteurs, les vergers et le travail réalisé en amont, ce qui apporte une dimension plus humaine à la marque.
Sur les supports institutionnels ou digitaux, elles permettent de raconter la filière avec davantage de précision. La marque dispose ainsi d’une base visuelle solide pour parler de son produit, de ses producteurs et de ses engagements.
Ce projet s’inscrit dans une collaboration régulière, avec des reportages réalisés dans différentes régions, de l’Aquitaine à la région Rhône-Alpes. Cette continuité permet de construire une banque d’images cohérente, tout en renouvelant les contenus au fil des saisons et des besoins de communication.
Pour une marque agricole, cet accompagnement dans le temps présente un réel intérêt. Il permet de documenter plusieurs exploitations, de diversifier les situations photographiées et de créer une image plus complète de la filière.
Le projet réunit ainsi plusieurs dimensions de mon travail : reportage agricole, portraits de producteurs, prises de vue aériennes et photographie culinaire. Cette combinaison permet de produire une communication visuelle plus riche, capable de montrer à la fois les personnes, les lieux, le produit et ses usages.
Pour découvrir ces approches plus largement, vous pouvez consulter les pages dédiées au reportage agricole, au portrait métier et à la photographie culinaire.
